"Crescei e multiplicai-vos”, é isto que Jamie Lidell faz no vídeo do tema-título do disco, “Multiply”, single ouvido um pouco por todo o lado mas que mesmo assim não se revelou irritante. “I’m gonna take a trip and multiply”, e é exactamente isso que acontece aqui. Multiply cimenta o estatuto de Jamie Lidell como semi-deus da soul britânica, com malhas de baixo funky, de guitarra soulful, sintetizadores óptimos, o falsete sublime, tudo. É um regresso a outros tempos (em termos da forma de escrita de canções), mas sob uma perspectiva totalmente do século XXI, com manipulação digital, sendo os instrumentos ao contrário em “When I Come Back Around” e as paragens em “A Little Bit More” exemplos disso. Acompanhado por Gonzales e Mocky (as vozes deles também se fazem ouvir em singalongs), Multiply demorou uns 5 anos a ser feito. Com baladas como “This Time” e “Game for Fools”, os sopros em “Newme”, uma desbunda quase jazzy (ou mesmo prog, no final), a aproximação a um r’n’b mais actual em “What’s the Use” (“I’m a walking, talking question mark”), os 5 anos valeram totalmente a pena. Temos aqui um vencedor, meninas e meninos (mexam os pés e as ancas e estalem os dedos), e se isto não fizer de Jamie Lidell uma estrela pop, o mundo é um sítio feio, frio e mau.